Modulo e piano di studi dell'Accademia della Pubblicità

MODULO 1

Con una durata totale di 350 ore tra lezioni e laboratori dove si affrontano le seguenti materie di insegnamento:

ART DIRECTION

Introduzione all'Art Direction: il processo creativo, il moodboard, lo schizzo creativo
L'analisi dell'annuncio pubblicitario
L'importanza dei font e della composizione tipografica
L’immagine nel concept pubblicitario: illustrazione e fotografia
Differenze tra i vari tipi di media (stampa, digitale, outdoor affissioni, insegne)
Studio del Marchio e della Brand Identity
Project work

COPYWRITING

Introduzione al copywriting: il copy, l’art director,
Il direttore creativo, l’account
La Brand Identity
La Copy Strategy, come si costruisce una strategia di comunicazione
Analisi della comunicazione pubblicitaria
Studio dei principali modelli di copywriting con esercitazioni pratiche
Figure retoriche e creatività
Il tono di voce, la punteggiatura e lo stile nella pubblicità

DESIGN

Vedere e capire gli oggetti e gli spazi
Approccio al progetto attraverso l’Analisi, il Brief ed il Concept
Analisi dello spazio attraverso Aree Funzionali, Percorsi e Punti di Vista
Concetti di progettazione per uno spazio comunicativo
Esercitazioni pratiche
Project work: “Lo Stand” ed “Il Pop Up Store”

DIGITAL MARKETING

Analisi di mercato e dei competitors
Individuare i budget corretti per una campagna adv
Differenze tra le piattaforme pubblicitarie: quando e come proporle
Strutturare un piano di media buying
Introduzione all’advertising con Meta
Campagne local e community
Campagne di Lead Generation
TikTok Ads: ampliare la community e migliorare la visibilità

FOTOGRAFIA

Tecnica fotografica di base: la macchina fotografica e i parametri fondamentali
La luce nella fotografia: comportamento e gestione della luce naturale
La composizione dell’immagine
Generi fotografici e vari linguaggi della comunicazione fotografica legati alla pubblicità
Studio ed esercitazioni su i principali autori della fotografia
Lo storytelling fotografico: sintetizzare un concetto o una storia in immagine
Esercizi pratici di creatività fotografica per la comunicazione pubblicitaria

FOTORITOCCO

Gli strumenti della post produzione fotografica (Photoshop)
Caratteristiche tecniche della grafica raster
Formati di file per immagini digitali e loro utilizzo
Gestione degli spazi colore
Ottimizzazione luminosa e cromatica delle immagini
Fotoritocco morfologico delle immagini

IMPAGINAZIONE

Il software di impaginazione (Indesign)
Impostazione di un nuovo documento
Utilizzo dei tracciati vettoriali come cornici di testo o contenitori di grafica
Utilizzo di stili di testo/paragrafo e pagine mastro per mantenere la coerenza in un
impaginato
La gabbia editoriale
Ottimizzazione dell'esportazione per i vari utilizzi (stampa tipografica, uso per media
digitali, ebook) con focus sulla esportazione in PDF

VIDEO

Introduzione allo SPOT: struttura della grammatica dello spot
Linguistica di base dello spot: la sceneggiatura, la grammatica, la storia
La produzione dello spot
I player del mercato dello spot: le agenzie, la casa di produzione, il cliente e la distribuzione

VIDEO EDITING

Primi approcci al mondo del video: inquadrature, movimenti di camera, linguaggi
Settare la macchina da presa: FPS, risoluzioni, profili colore
Pratica del set: ruoli e “buone maniere” sul set
Introduzione a DA VINCI, il software di montaggio

WEB DESIGN

Creazione di una landing page
Impostare tutti i tracciamenti: Google Analytics, Tag Manager e Dataset
Collegamento a piattaforme di email marketing e CRM
Impostare gli eventi chiave per le conversioni
Usare la landing page in una strategia di digital marketing

MODULO 2

Con una durata totale di 350 ore tra lezioni e laboratori dove si affrontano le seguenti materie di insegnamento:

ART DIRECTION

Briefing e analisi visiva del target
Progettazione e ideazione della campagna di comunicazione
Analisi strategica dei media e degli strumenti di comunicazione
Presentazione della campagna di comunicazione
Comunicazione B2B, presentazione e analisi dei brief
Studio e sviluppo di progetti B2B
Realizzazione e presentazione dei progetti B2B

COPYWRITING

Il web writing: principi e best practices
La landing page
Scrivere un articolo per il blog: titolo, introduzione, corpo, conclusione
SEO Copywriting
Il piano editoriale: obiettivi, target, canali e calendario
Social Media Copywriting

DIGITAL MARKETING

Google Ads: campagne su rete di ricerca e Shopping
Campagne YouTube Ads e Performance Max
Campagne per Ecommerce: struttura completa con Meta
TikTok Ads per Ecommerce: impostare campagne e strategia
Email Marketing Automation: attivare e collegare la piattaforma
Template e piano editoriale di newsletter
Definire flow di Marketing Automation

FOTOGRAFIA

La luce nella fotografia: comportamento e gestione della luce artificiale
Strumenti professionali per l’illuminazione fotografica
Allestimento e composizione del set fotografico
La gestione del soggetto umano sul set e psicologia del ritratto
I principali settori professionali della fotografia pubblicitaria
Il team di produzione e la gestione delle risorse
Preparazione, gestione e realizzazione del servizio fotografico: dal moodboard alla
pubblicazione

FOTORITOCCO

Montaggio di immagini da varie foto
Ottimizzare la grafica raster per la stampa tipografica
Utilizzo delle tinte piatte nella grafica raster

GRAFICA

Approfondimento e perfezionamento di tecniche di progettazione grafica
Branding e Identità Visiva
Approfondimento di stili di illustrazione
Tecniche di Illustrazione Avanzata
Composizione e Layout applicate al Magazine design
Esercitazioni pratiche

IMPAGINAZIONE

Utilizzo delle tabelle per presentare dati da database
Le nobilitazioni di stampa e loro utilizzo nell'impaginato
Impaginare un catalogo

MAGAZINE DESIGN

Cover design: la testata, il logo, il logotipo, il brand del magazine
Il layout interno: la gabbia, i font, gli elementi aggiuntivi
Il colophon
L'indice

PACKAGING DESIGN

Breve storia introduttiva del Packaging
Il Packaging come parte della comunicazione del prodotto (Brand, Target e Progetto)
L'esperienza dell’unboxing
Project work: “Il Food Packaging”

VIDEO

Elementi di psicologia del gruppo
Modelli di progettazione del workflow
Economia dello spot: il budget e la distribuzione
Elementi di diritto d’autore

VIDEO EDITING

Capire gli strumenti per la realizzazione di un video
Capire meglio i vari linguaggi a seconda del tema del video
Approfondimento del software DA VINCI: color, editing audio, tecniche avanzate di montaggio e problem solving
Esercitazioni pratiche

VISUALIZING

Studio e composizione di un’immagine pubblicitaria
Vari approcci a diverse tipologie di visual: lo storyboard, l'animatic
Esercitazione: realizzare uno storyboard passando dalle inquadrature e schizzi fino alla creazione dei frame

WEB DESIGN

Creare un sito ecommerce con Shopify
Elementi iniziali: template e app fondamentali
Strutturare le informazioni dei contenuti: menu, categorie, prodotti
Personalizzare le visualizzazioni
Integrare un sistema di Print-on-demand
Collegamento con Analytics e piattaforme adv

Piano di studi

Programma del Corso Accademico.

MODULO 1

MODULO 2

MODULO 3

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